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6月17日消息,近日“视频网站将逐步实行付费看剧模式”成为讨论的热点话题。在今年的上海电视节论坛上,视频网站传达出将逐步实行付费看剧的模式。据说,付费国产剧最快明年或将首次出现在网络上。
 
  根据一份报告,截至2014年底,网络视频用户规模超过4.33亿,占我国总网民比率为66.7%。多家视频网站称,目前视频行业付费用户还不到10%,但是付费用户的增速很快,看好付费业务未来的发展。不难发现,中国视频网站似乎正在慢慢挣脱“免费模式”。
 
  对于目前以广告为主要收入来源的中国视频网站来说,爱奇艺公布的VIP会员业务体量和增速,预示着在中国付费获取视频内容和服务的用户数量已经初现规模,并且潜力巨大。龚宇在接受记者采访时坦言,付费会员的高速增长并非爱奇艺的个案,而是整个视频行业进入付费会员时代的信号,“风已经来了,这个市场的崛起将十分迅速,而收费加广告的商业模式会让视频网站的生态更加丰富。”他坦言。
 
  根据艾瑞近期报告《在线视频季度数据发布》中的数据,中国在线视频市场中,广告仍是最主要的盈利模式,2015年第一季度视频增值服务仅占收入的8.6%,高于2014年各季度的占比。尽管相对于广告,用户付费占比尚小,但是增量可观。优酷土豆2015年Q1财报显示,优酷土豆集团用户业务收入在第一季度同比增长706%。用户业务收入已经连续五个季度获得超过60%的环比增长,并在总收入中贡献了11%。
 
  目前用户付费主要包括两种方式,一是部分内容点播付费,二是会员包月、包季度和包年付费。点播付费主要集中在热映的电影类资源,收费标准每次在5元上下。会员在付费之后可以观看更多电影,并享受去广告功能。对于电视剧,搜狐视频相关负责人称,“目前视频网站上99%的电视剧都是免费。”
 
  易观国际分析师罗兰表示,用户付费习惯方面培育得依然不够。除付费习惯外,付费看剧也面临着付费内容质量用户是否愿意买单的挑战。在广告收益为主、用户付费意愿不强的情况下,以付费的方式难免存在收益风险。
 
  对于视频网站行业何时能够凭借付费业务的增长实现全行业扭亏,似乎还有一段路要走。龚宇认为,视频网站要实现更多营收不能仅仅依靠用户付费,还需要拓展更多营收渠道,诸如电商佣金等。

(责任编辑:admin)

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